米兰app官方网站 东谈主民眼·县域经济丨提振蹧跶看县域
东谈主民日报记者 张云河 吴君 李蕊
前言
家门口这间小卖部，湖北宣恩县计议者刘琴操合手了17年，顾主一度以街坊邻居为主。自2021年上线即时零卖服务，小店商品搬上网，外卖配送“小时达”，服务半径从1公里拓展至7公里，营业额翻了番。
我国县域东谈主口多，蹧跶后劲大。2023年7月，商务部等9部门印发的《县域交易三年行动主见（2023—2025年）》建议，“以数字化、连锁化、圭臬化为场地”“到2025年，在世界打造500个阁下的县域交易‘领跑县’”。
县域交易扩容提质，“下千里”市场开释蹧跶“进取”潜能。国度统计局数据裸露，2021年至2024年，包含镇区和乡村的县乡蹧跶品零卖额占社会蹧跶品零卖总数的比重，从38%培育至38.8%。2025年1月至10月，县乡蹧跶品零卖额同比增长4.6%，增速快于同期城区水平。
“十五五”缠绵建议建议，“任意提振蹧跶。”近日，记者走进山东宁津县、湖北宣恩县、广西富川瑶族自治县等世界县域交易“领跑县”，感受县乡蹧跶新体验。
宁津县全民共富电商基地内，一家电商正在直播。东谈主民日报记者 李蕊 摄
数字化
即时零卖、直播电商、自建平台，各地“量文体衣”
“多亏外卖小哥实时送药，救了急。”不久前的一次买药资格，让宣恩县珠山镇住户蒙晓玲印象久了。
“那天凌晨，孩子突发高烧。不巧，家里退烧药用罢了。”恐忧间，蒙晓玲打开手机买药，约半小时后，外卖小哥把药从5公里外的药店送到了家。
线上平台下单，近邻门店或仓库发货，骑手一小时内投递——即时零卖服务新模式正走进县域。现时，宣恩县即时零卖服务已遮掩珠山镇和沙谈沟镇13万住户。
2025年中央一号文献建议“推动冷链配送和即时零卖向州里蔓延”。商务部国际贸易经济互助计划院发布的《即时零卖行业发展诠释（2025）》指出，即时零卖平台加速拓展县域市场，成为即时零卖增长的重心鸿沟，县域即时零卖已从试水阶段迈向范围化落地。
全天候“即买即用”，知足“当今就要”的济急需求。蒙晓玲展示我方的外卖订单纪录，既有生鲜果蔬、生活日用品，也有电子产品、好意思妆潮玩，“从偶尔济急到日常采买，已经心爱上了这种即时配奉上门的购物款式”。
即时配送带来的数字化便利，受益者不仅仅顾主。离蒙晓玲居住的社区不远，有家她常下单的店——实惠生活超市。这里商品种类丰富，骑手进收支拨。店主刘琴笑言：“店铺更‘灵敏’，收货更放松。”
2009年，刘琴的首家店开张，“那会儿，商品采购、出入库，全是手工记账。库存乱，治理难。”
如今期骗数字化系统，货源缠绵、订单治理、客户画像、销量分析，“一键”处理。“现存会员6700多名，商品种类加多一倍。持续开了4家店，销量最佳的店月均活水200万元。”刘琴打开手机里的数字化系统，“啥在热销，啥时补货，一目了然。”
“分钟级配送”，相似离不开数字化赋能。
上昼9时，宣恩县珠山镇施南路的骑手站点，小队长许龙麻利地换上外卖职责服，开动送单，“咱们有6个小队，100多名骑手，配送系数这个词珠山镇。”
珠山镇下辖11个社区和2个建制村，面积160多宽泛公里。往时，赶上东谈主多车多，骑手“凭教授抢单，靠膂力决骤”。“当今AI更动、智能导航，平台缠绵好送单蹊径，省时省力。”许龙叹息。
记者看望发现，各县“量文体衣”，交易数字化举措万般。宁津县对准的是直播电商。
步入宁津县全民共富电商基地，直播间吆喝声接连不息。在德木小匠职责室，一盏暖光灯下，负责东谈主李云坐在实木茶几前，正对镜头，斟茶品茗，“咱们的纯实木居品，是匠心与当然的完好交融……”
“茶几、床、餐边柜……这些我都要，算个总价。”后台，一位顾主发来购物清单。
指尖在筹备器上进步，客服连忙回答：“给您打个折，三万六。”
“成交。”
这笔迅捷的线上订单，恰是直播电商“引流”来的。
地处鲁西北的宁津县，实木居品产业根基深厚，从木料采购、“白茬儿”加工再到制品拼装，产业链完整。4500余家计议主体汇聚，超6万东谈主以此为生。
“‘酒香也怕胡同深’。往时，居品销售依赖线下门店，客源仅限左近。”宁津县居品行业协会秘书长杨景东说。
转型近在面前，宁津积极拥抱数字化波澜。县里打造全民共富电商基地，面积达3.5万宽泛米。基地开展电商培训，讲授直播、短视频拍摄、账号运营等技巧，整合照相、好意思工、代运营等服务。
居品融入生活，营造小场景氛围感；案牍别出机杼……“培训中，我学到不少引流技巧。”李云点赞培训实效。
基地还培育“前店后厂”模式：线上店铺展示产品，蛊惑流量；线下翻开工场大门，接待客户实地参不雅。“以‘驰名不如一见’的体验，将‘流量’变‘销量’。”李云说。
宁津县商务局局长闫云军先容，全民共富电商基地已蛊惑72家电商入驻，餐桌椅线上销售额2025年冲破4.5亿元。
即时零卖、电商直播，对商品供应都有一定的范围条目。村民自产的少许农产品，能否也上线运营？2022年起，宣恩县配置数字乡村平台，向当地农户免费绽放。农产品信息照旧上传，全县可见，买卖两边径直对接。
“来自豪山的蜂蜜，每年只取一次，滋味相配好。”在宣恩数字乡村平台“农贸集市”板块，高罗镇马家寨村村民杨玉新将我方采集的蜂蜜像片放在上头，写下这句告白语，留住相关款式。几天后，5公斤蜂蜜销售一空。
宣恩县农业农村局局长唐秀明告诉记者，甘休2025年10月底，宣恩数字乡村平台“农贸集市”累计发布农产品2120项，助力拓宽农民增收渠谈。
连锁化
驰名品牌向县域下千里，地区首店、行业首牌、新品首发合手续上新
一座位于县城的百货阛阓，让“北漂”多年的李霏对故我宁津刮目相看。
来到宁津德百广场，只见顾主在饮品长廊排起长队，霸王茶姬、星巴克等品牌饮品店星罗云布。往里走，卡萨帝001号店、小米之家等品牌门店，时常有顾主收支。年青东谈主三五成群，或手捧饮品言笑，或手合手新品拍照。
“这里早不是我记挂中县城阛阓的神气，品牌连锁店遍地可见。”李霏轻轻搅拌手中咖啡，忆起旧事，彼时念念喝杯品牌咖啡，得跑到德州市区。
如今，驰名品牌下千里县城，随时在家门口浅陋蹧跶。
地区首店、行业首牌、新品首发合手续上新。宁津德百广场引进华为体验店等地区品牌首店150多个，开设全县首家24小时营业的711便利店，同期建成1000宽泛米健身房、大型顽皮堡等多元蹧跶场景，打造集购物、失业、文娱于一体的县域交易空洞体。
县城有迷漫客源吗？能遮掩资本吗？若何保证“入驻即盈利”？宁津德百广场党支部副文告都玉玲坦言，县域交易空洞体招商起首，部分品牌代理商存在记挂。
“县域市场是拉动蹧跶增长的‘新蓝海’，米兰app官网版细分品类市场渗入率低，竞争相对较小，提前布局时常能快速配置品牌领路。”都玉玲以企业自己发展资格谈体会：始建于1983年的德州百货大楼，计议范围曾长久局限在德州市区。跟着城乡收入差距日益裁减，山东德州百货大楼（集团）有限背负公司渐渐将县域交易细目为企业新的计议增长点，2012年以来已打造7家“德百”连锁县域交易空洞体。
相较于城市，县城商铺时常房钱低、资本低、投资陈诉率更大，宁津德百广场给以部分初次入驻品牌半年免房钱优惠。现时，计议面积达13万宽泛米的宁津德百商圈已汇聚商铺500余家，日均客流量约1.3万东谈主次，节沐日最岑岭达5万东谈主次以上。
“驰名品牌向县域下千里，不是交易资源引进平移，而是蹧跶生态的系统性重构。”都玉玲谈出背后逻辑：宁津德百广场动作平台，价值在于把优质连锁品牌团聚起来，让蹧跶新业态合座下千里县城。这不仅仅物流层面的商品流动，更是潮水蹧跶场景和先锋生活款式的潜移暗化。
村生泊长的宁津住户杨洁感触很深。往时县城交易比拟单调，看电影、逛商店，采纳范围不大。连年来，越来越多的大牌、潮牌下千里县城，县域住户能就近享受“大都市同款”，还多了不少先锋外交空间。
蓝蝴蝶活蹦活跳、小水母轻细摇曳、鬃狮蜥仰首伸眉……宁津德百广场2025年8月引进当地首个亚马孙热带雨林生物馆，供顾主免费不雅赏。插足馆内，400宽泛米的可触摸生态虫豸展区东谈主头攒动，数百种两栖爬宠和虫豸萌宠吸睛多数。
充分线路品牌联名1+1>2的沟通上风，2025年，宁津德百广场联袂各大连锁商家推出一系列行径：8月，举办好意思的无风感音乐节；9月，推出春晚同款机器东谈主/机器狗扮演；11月，开展小米“双11”科技大篷车体验行径……上演“流量”变蹧跶“增量”，带动阛阓销售额合手续走高。
“原理、有料、有干货，县城的阛阓很City。”杨洁说，她慈祥了宁津德百广场公众号，一看到感兴味的行径预报，就约上闺蜜来打卡。
下千里县域的品牌连锁店，如归并条鲇鱼，激活腹地市场竞争。在宁津，一家名为嘉隆利的连锁超市，给当地超市带来“明厨亮灶”的主张；在宣恩，对标驰名连锁企业，当地住户邱恩将自家超市开成了连锁超市。
现任恩施州新景添商贸有限公司董事长的邱恩，早年从造纸厂下岗后开了家超市，彼时县域蹧跶才能弱，“咱们定位的商品品牌相对高级，治理水平也有限，顾主不买账，赔了不少钱。”
跟着城乡住户收入水平提高，县域蹧跶正由生计型、分娩型向发展型、享受型跃升。“高级商品，原先‘买不起’，其后‘买不到’。也曾的供需错位，酿成了供需匹配，公司恰恰大显神通。”看准时机，邱恩私费到河南胖东来、福建永辉等连锁企业取经，把先进教授带回县城，超市销量越来越好。
现时，邱恩的超市已由起首的1家发展到遮掩宣恩、咸丰、利川等县市的18家，年销售收入高出5亿元，带动1200余东谈主作事。
圭臬化
“千集万店”向行业对标，买通工业品下行“终末一公里”和农产品上行“最月吉公里”
客货邮交融发展服务站设在家门口，富川福利镇浮田村村民李海凤取快递时，趁机买了两瓶饮料。“门脸一变，如实不一样！”和店主韩定峰打过呼叫，李海凤笑谈。
环视服务站，食物区、快递区层序分明，货架摆放整都，价签标注显明。相较于以往店铺门常关、商品错杂放的情形，早已变了神气。
“康帅傅”方便面、“蓝目亮”洗衣液……拿起“蹭名牌”的“盗窟货”，李海凤直呼无奈。往时，由于资本低、利润高、监管不力、辨识不易，乡村市场“李鬼”产品一度盛行。
2022年10月，富川以农村便利店客货邮交融转换为机会，对韩定峰的小卖部进行圭臬化转换。连年来，富川整合经贸、交通、邮政等部门资金约1800万元，转换完成137个建制村的便民服务商店，建成150个农村物流节点，买通工业品下行“终末一公里”和农产品上行“最月吉公里”。
“县里的经销商结伴送货上门，货源渠谈正规。”韩定峰说，小卖部的商品种类从转换前的70多种增至200多种，经销交易务员会如期巡店，对过时食物结伴回收放置。
“当今村里买东西，再不怕买到冒牌货。”李海凤说，“以前咱们是‘拼集’，店里有什么就买什么；当今是‘阐扬’，什么好买什么。”
连年来，商务部合手续股东“千集万店”转换。从2023年至2025年3月，世界共配置转换县城空洞商贸服务中心2628个、州里商贸中心13391个、村级便民商店13.8万个。
小商店转换了，小作坊若何办？富川的谜底照旧圭臬化。
“这个味，错不了。”心理黄灿灿，“咔”，咬一大口，酥脆香甜，旅居国际的富川东谈主毛晓敏吃上故我的粿条，满心欢欣，“多年没回富川，没念念到远离重洋竟能吃上家乡滋味。”
毛晓敏吃的粿条，来自富阳镇的小作坊。
和面、擀面、分面，凌晨4时，富川王氏食物加工坊灯火通后。“天一冷，粿条生意热。临过年，生意更旺，这是腹地东谈主的必备年货。”加工坊负责东谈主杨丽媛先容，粿条制作工序复杂，需过程浸米、拌糖等10多谈要害，纯手工完成，每一步都随性不得。杨丽媛全家11东谈主都上阵，日均只可分娩100斤阁下。
由于短缺圭臬范例，富川市面上的粿条质地一度繁芜不都。有的原料配比分裂，口感硬；有的加工环境差劲，不卫生；有的削减工序圭表，口感差……影响了蹧跶者对这一特质小吃的评价。
为改变近况，富川组织从业东谈主员和县检修检测中心时刻东谈主员等反复论证，最终制定出团体圭臬。2024年12月，富川油炸粿条制作时刻规程正经发布。动作这份团体圭臬的草拟东谈主之一，杨丽媛以为，有了圭臬，各作坊的分娩行径取得范例，增强了蹧跶者对产品的信任。
线上有电商平台，线下有自家门店和县里的特产店，凭借好品性，杨丽媛的生意红火。“顾主多是年青东谈主，购买需要预订，最远卖到了好意思国和澳大利亚。”杨丽媛语带自豪。
从“卖产品”到“卖圭臬”，更多“土特产”卖出好价格。
5年间，位于富阳镇的广西农垦立新农场有限公司的脐橙产值涨了近1倍。一问诀要，58岁的“农把式”陆政谈说：“果子有‘准头’，咱们有赚头！”连年来，农场参与编制富川脐橙分娩时刻规程等8项地方圭臬。
圭臬化分娩擦亮品牌，富川脐橙获评国度地舆象征产品。在地舆象征讲授商标本质使用上，富川严格授权、范例用标，与31家达标主体刚毅许可条约。
农业农村部2025年7月发布数据裸露，“十四五”以来米兰app官方网站，我国新认证3.6万个绿色、有机、名特优新和地舆象征农产品，数目较“十三五”末加多70%。每年向社会提供绿色优质农产品什物总量高出2亿吨，越来越多的农业品牌叫响大江南北。
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